推动传统媒体和新兴媒体融合发展，是国家战略，而2014年，更是广播电视传统媒体与新媒体加速融合、承前启后的关键之年。因此，BIRTV当仁不让，要探索广播影视转型升级之路，主动承担引领行业发展，为媒体不断创新提供新的动力。

　　 据BIRTV组委会主任委员、中广国际总公司总经理李金荣先生认为广播电视产业链各方目前面临三大挑战：

　　（1）新媒体与传统媒体的融合发展　　李总认为，随着网络和数字技术裂变式的发展，使得媒体格局的急剧变革超过了以往任何一个时期。传统媒体面临新媒体的严峻挑战。可以说，“传统媒体已经到了一个革新图存的重要关口。”面对这样的媒体变局，近年来，电台电视台等传统媒体未雨绸缪，在网络化上的作为可圈可点：一是加快节目推陈出新力度，涌现出一批观众喜闻乐见的品牌节目；二是加快媒体融合，推出了微博、微信、客户端等新媒体形式，提升用户体验；三是加快体制改革，重组广电文化资源，深化改革创新力度。今年挂牌组建的中国广播电视网络公司，更是加快了下一代广播电视网的建设，推动互联互通，促进三网融合。

　　BIRTV 2014将围绕新媒体与传统媒体融合发展的成果进行重点展示。中央人民广播电台、中国国际广播电台、中央电视台、北京广播电视台、湖南广播电视台、直播卫星中心以及TVOS项目等都将重装亮相展览会，展览展示体现高清化、数据化、智能化，时刻紧跟新技术的应用步伐。

　　(2) 高质量内容（如高清、4K超高清）制作

　　 高质量的内容是广播影视的核心竞争力。对完美图像和画质的不断追求，是广播影视技术演进的目标，也是行业发展的一条主线。从模拟到数字，从标清到高清，再到4K，都是为了更好地满足受众的视觉需求。李总表示，4K技术蓄力已久，目前在国内大有遍地开花之势，已成为行业未来的发展方向之一。随着各方的不断努力，4K技术的全产业链已经被打通，相关主流厂商在采录、编辑、传输、播出、存储等环节的4K技术产品逐渐成熟，并投入市场应用，如张艺谋的电影《归来》是第一部采用4K技术拍摄的中国电影，今年的巴西世界杯也首次采用4K电视转播。4K的脚步越来越近，本届展览会上国内外多家厂商将通过全方位展示4K技术，给观众带来前所未有的视觉体验。

　　(3) 网络全IP化制播,促进多平台分发。

　　李总认为，随着三网融合政策的全面落实和下一代广播电视网（NGB）建设的深入推进，传统电视网络的全IP化将是一个必然趋势。传统的视频编播系统已无法适应当前迅猛发展的多平台制作、分发需求，而IP网络能够根据不同业务特点灵活配置网络、快速部署，高效地传输信号。IP化将消解电视、广播、报纸等传统媒体之间以及电信业、广电业之间边界，形成无所不包的全业务特性。虽然IP化技术才刚刚兴起，但我们有理由期待一个全IP的未来。

　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　（文：秋香）