DIY年度回顾系列：DIY回顾与展望_专业音响新闻

DIY年度回顾系列：DIY回顾与展望

更新时间：2011-3-21 16:30:47 　（编辑：温情）【大中小】

　　【音响网资讯】当我们还在怀念十年前DIY黄金时代的时候，电脑硬件行业已经一日千里。年终回眸一瞥，竟有了物是人非的感慨。于是乎，心里又有了这样一连串的疑问：什么是DIY？什么才是你心中真正的DIY？它从什么时候开始进入了你的生活，又是怎样变成了现在的样子？这些问题我们或许能答得出来，或许需要一点时间来回味，又或许难以找到一个合理的答案。诚如人们所说，一千个人心目中会有一千个哈姆雷特。而我们所希望的，是您能在我们此次的年终系列回顾里，找到您心目中最适合的答案。

　　多媒体音箱行业回顾及展望：
　　
　　行业概况：站在观察者的角度看国内市场，2010年注定是多媒体音频行业喜忧参半的一年，年前我们预计小型多媒体箱将延续09年的热度，因此喜的有诸如小音箱渐入佳境、传统产品亦有创新产品涌现之类种种，而忧的却是我们08年便开始担心的产业整体的增长颓势。

　　而如果考察全球的市场，从国内加工企业的产能情况能够得出大致的结论；根据我们的掌握的资料，加上漫步者年中新增的800w产能，国内（规模以上）加工企业的多媒体音箱整体产能约有5000w套左右，与去年相比增长明显（去年受金融危机影响），其中国内市场占整体产能大约25%。而与金融危机前相比，成长性明显下降。

　　PConline音频频道评论：我们的同行在今年的回顾性文章中一直保持着两个观点，一是试图说明行业依然具备蓬勃生命力，必将在来年大展宏图；二是悲观论，认为今年的多媒体音箱行业一片惨淡，面临拐点。虽然情理上我们很希望偏向第一个论点，但到目前为止，行业信息表现出来的情况却说明第二点更接近事实。当然，如果完全雷同于第二点，那显然对不住各位看官，我们将用我们的方式，向大家阐述我们的视角、我们的观点。

　　关键字：

　　1、衰退
　　
　　从笔记本将替代台式机论开始，到以个人手持智能终端为概念的各类消费数码产品的盛行的现在，我们一次次感受到外界对本行业未来走向的不乐观预期。事实上，多媒体音箱行业的所谓“衰退”，在我们看来只是一种消化不良，一种对用户需求的消化不良。

　　笔记本替代台式机，手机、平板蚕食传统个人电脑市场的情况是真实存在的，这些都造成了用户日常生活、娱乐习惯的改变，而另一方面，用户对声音外放的需求也是真实存在的。因此我们认为，行业的衰退有两点原因，一是后金融危机的市场需求难以保持高增长，这是外因；其二，我们的产业没有能够适应用户使用智能平台习惯及其需求的改变，这是内因，也是最本质最关键的影响因素。

　　2、小型化
　　
　　小型多媒体箱的出现并不晚，在06年就已经出现了概念清晰的产品，而后给人留下印象最深刻的M2在06年发布，这在当时甚至成为了笔记本冲击台式机市场的标志之一。因此，早期的小型多媒体箱的产品定位很明确即为笔记本提供外置的声音回放功能。

06年昙花一现却红极一时的P113成为山寨至今仍在模仿的对象

　　随着以iPod、iPhone为代表的新的个人娱乐终端逐渐取代电脑成为主流，小型多媒体箱也出现了形态上的分裂，而也正是由于作为音源的终端设备，其市场格局的变动引发了小型音箱的大发展！小型多媒体音箱的功能已经不仅仅局限于为电脑提供声音外放功能了，更多的时候，它能够支持更多的媒体，甚至自身搭载解码芯片成为独立的音源+外放设备。

2010年小型箱开始大面积采用被动单元设计

锂电/D类数字放大器的应用令小型多媒体箱小而强大

　　小型多媒体箱的此次跃进式发展发生在2008年末至2009年，但即便到了2009年末，小型多媒体箱的发展都不能说上了正轨，因为在这个阶段，小型多媒体音箱仍然在摸索自己功能结构的混沌期。真正到了2010年，小型多媒体音箱的市场才完成了上至芯片、声电技术下至市场开拓、专营店铺货的完整产业链。

　　但笔者在与不少行业用户讨论产品形态的时候涉及到这样的一个问题，首先，小型化音箱的一个重要发展方向是一体化，但是一体化的小型多媒体音箱的需求、消费、渠道和传统的音箱渠道并不重叠，因此它只能说是原有产品线的拓展，但要说取代传统产品线成为主流为时尚早。

　　此外，目前的一体化、或多箱体化的音箱是否是小型多媒体音箱的最终形态？关于这个问题，我们同样认为不太可能。要想成为2.1、2.0这样结构稳定的产品，一体化音箱还有很长的路要走。因为从应用上看，无论是笔记本还是iPhone、iPod，这类产品都没有完善解决音源播放需求的，且能服众的设计。而消费者的需求将会成为这类产品优胜劣汰的动力，所以，我们认为希望继续深耕这个产品线的厂商还应该会继续关注消费者实际应用需求并对产品形态进行改进，如果最终发展成功，这样的厂商会成为未来的行业领导者。

3、无线
　　
　　有人提出2010年是无线音箱和无线耳机的元年，对此观点我们并不认可。无线音箱和无线耳机都不是近期才出现的产品，而要说这类产品已经成为新的炒作热点，我们也认为有待观察。

创新的蓝牙无线音箱产品

　　多年以前，行业内的资深观察者就已经对无线音箱进行过技术分析，我们尽量简述其观点。红外无线技术能够满足音质需求，但是穿透能力弱，不太可能成为与音源分隔较远的环境下应用的主流；2.4G技术能够提供足够的音质，但是目前业内尚无标准，因此产品不具备通用性以及规模生产的条件；蓝牙技术已经相对成熟，并且具备规范性，但是早期的标准仅支持单声道，主要用于语音通话，因此无法满足音质需求，更高规格的新标准推出前，难以成为主流。

　　另一方面，消费者的消费需求尚未成型，用户对产品的原生需求并不成熟，以此为主要卖点的产品目前尚不具备成为产品线热点的条件。根据我们的调查，对于笔记本用户来说，如果采用2.4G技术，依然需要多耗费一个USB接口，与一线通的小音箱相比，不具备便利性方面的优势。而如果采用蓝牙，目前的实物产品表现也不算令人非常满意。

　　总的来说，对于无线音箱，我们乐见其成，但是保持中立态度，单就目前的情况来看，这个产品线在国内尚无成为大热点的基础。

　　4、上市
　　
　　继三诺在韩国上市后，漫步者也成功在国内A股上市，早前有消息称麦博也有意杀入A股。问题来了，厂商们上市的目的是什么？

　　三诺上市后，我们看到的是三诺整个集团的扩张行为，按照总裁刘志雄的说法，这是在乘着金融危机的东风，低价收购资产的行为。而漫步者则有所不同，虽然东莞的生产基地，其计划是在上市前就已经展开了，但是上市后凭借新工厂，漫步者的整体产能将能达到1500w套。

　　1500w套的生产规模是什么概念？开篇根据我们掌握的数据，规模性的多媒体音箱厂商分在国内的产能约为1300w套，假设2012年漫步者将其50%的产能用于满足国内需求（现在为85%），将会有750w台多媒体音箱进入国内市场，漫步者将有望占据国内近半的市场份额（按照规模产能及市场年均增长9%计算）。于此同时，新产能也将扩大其国外市场的占有率。
　　

漫步者CES展会上展示的无线产品

　　从此次CES展会及我们的外国同行的评论看，漫步者在国外的接受度提升明显，凭借强大的产品设计研发实力，我们有理由看好其国外市场的开拓（包括自有品牌及代工产品）能力。

　　除了传统多媒体音箱领域外，漫步者还在今年5月增持深圳普兰迪科技有限公司的股权，有消息称其未来将大力发展舞台音箱、场馆音箱，家庭影院等高端音箱。目前公司利用现有网络以及代理商，来开发场馆音箱的市场，该报道还预计未来一两年漫步者将会在此方面有所突破。

　　在这里，我们无意为漫步者吆喝，只想藉此说明不同特色的厂商在成功上市后的行为都是扩张，三诺与漫步者都是如此，只是方向上各有差别罢了。

5、新技术

　　随着音箱小型化的发展逐渐深入，产品间的竞争也愈演愈烈，如何在众多产品中突围而出是希望深耕国内市场的厂商最迫切希望能破解的最大问题。以此催生的众多新技术在新产品上得到了应用。

　　年中奋达提出了绿色音箱概念，并推出了整套E系列产品的解决方案。该系列产品给人最深刻的印象是供电再也不在交流电接口取电了，而是将目标放在了USB接口上，E200、E300皆是如此。但是众所周知，USB接口并不能提供太大的功率，因此想要通过USB接口获得足够的音量只能从电源转换效率入手。由此出现了由高频开关电源为音箱供电的新应用。值得一提的是，除了奋达外，目前不少音箱都开始采用了这样的设计，虽然开关电源用于音频还有一定的不足，但是可预见的未来，这会成为音箱设计的趋势之一。

　　除了供电部分提高转换效率外，对于可移动的小型数码音箱来说，数字功放和内置锂电池也是新技术应用于音箱的重要表现。而从漫步者的M2Plus来看，将可充电电池直接应用于电源供电模块上，则是更让人兴奋的设计，音箱产品将不再受到交流电插头的限制而将用户从繁杂的各类接线中解放了出来。

　　加上D类数字功放（国内的芯片开发商已经推出了数款品质优秀的解码芯片，部分产品还专门针对耳机输出进行了优化设计，令这类音箱的耳机输出具备了优秀的音质水平）的广泛应用，我们能够看到新技术正在为多媒体音箱这个老产品线注入更多的活力。

　　6、2.0
　　
　　传统音箱方面，在今年硕果仅存能够博得喝彩的仅剩下2.0产品了，而能够散发出2.0产品实际上少之又少，惠威推出的H5及X4无疑是该产品线上最耀眼的明珠。此外，三诺也推出了两个版本的N-20G，这也令2.0这个在国外已经接近湮灭的产品线在国内依然焕发着生机。

　　实际上，为了实现差异化销售，惠威的H5和X4走的是监听路线，这也令监听成为了我们的上半年行业回顾的关键词。但是虽然都是监听产品，H5和X4的定位依然是有较大差别的。X4定位于桌面监听，并且走的是专业路线；H5的定位则面向客厅，并且更希望用户与H10 Sub搭配使用，以组建一个高端家用级的环绕系统。

　　N-20G新推出的传承版和十周年版（名称还为确定）则走的是完全不同的路线，主打性价比，并且音源定位很明确，就是PC！产品售价200-300元区间。根据多媒体音箱讨论区版主的试用，十周年版具备优秀的声音素质，这也将能令其延续其高性价比的神话。

　　对于2.0音箱这个产品线，作为一个玩家，笔者依然对其抱有浓烈的兴趣，但是不得不说的一点是这个产品线的市场容量正在萎缩，即便是像惠威这样打算将其打入客厅，又或像三诺将其打入更多的中低端用户，我们也不认为这个产品线（我们说的是产品线整体，而非单一的某款产品）在未来能够有多大的市场突破，坦白说，我们对这个类型的音箱产品的前途并不乐观。

展望2011：
　　
　　我国音箱行业经过十多年的发展，目前已经步入成熟。根据机构的调查数据，全球的多媒体音箱将保持9.5%左右的增长率，而在国内，增长率将达到12%（我们对此成长率持保留态度）。而目前我国的多媒体音箱产能占全球产量80%以上，其中漫步者又占据着41%的国内市场份额。从目前我们掌握的信息来看，展望2011，可预见如下趋势。

　　1、渠道延伸：根据与以上数据提供者的调查，多媒体音箱1、2级市场空间已经趋于饱满(PC电脑保有量65台/百户，80%以上的音箱为PC电脑配套购买)，而3、4级市场空间巨大(PC电脑保有量6台/百户)。

慧海的音箱产品在3/4级市场具有较高的知名度

　　实际上，根据笔者的亲身经历，在国内的3/4级市场，电脑配件依然拥有着广阔的市场，虽然高端产品需求量不大，但传统产品线特别是入门级的产品却有着广阔的市场空间。笔者曾经到达的一个边境小镇，全镇只有一家慧海音箱的专卖店；同时，多媒体音箱也不仅仅呆在家里，它们出现在大街小巷的任意地方，有些甚至被用来作为招揽生意的外放音箱。

　　更进一步的，根据统计，我国的城市化进程仍然不到50%，全国有超过8亿人居住在农村，渠道（或网购的快递覆盖区域）假设能延伸至此，将会为产品线提供更广阔的生存空间。　

　　2、市场进一步细分

　　小型音箱的发展带动了市场的进一步细分进程，为何这么说呢？因为从小型化音箱的市场试探来看，用户对音箱外放的需求已经变得不再单一。音源也不仅仅局限于PC，手机、平板电脑甚至音箱本身都成为了重要音源。而如何满足这类消费者的需求呢，产品进一步的细分势在必行！因为从现有的产品形态来看，我们看不到有产品能够包办以上我们提及的所有音源的。

　　3、声电技术在研发中的比重下降

　　同样是音源的变化，我们可以看到新产品，其声电技术在产品研发中的耗费比重正在下降。这实际上并非声电技术在未来已经不再重要，我们想要说明的是，未来的产品设计另一种重点是应用，如何考察用户需求，并根据需求来设计产品将会成为未来产品成功的关键。

　　小节：综合上述，我们认为多媒体音箱依然处在变革期，在这样的一个变革期，多媒体音箱形态也处在不稳定期。这也是厂商们在把握用户需求进行不断的试探的佐证。对于多媒体音箱市场的看法，我们既不乐观也不悲观。因为即便有数据显示传统市场存在衰退的可能，但是根据我们的调查，音箱产品的需求不会出现崩盘式的下跌；而由此我们尚无法看清多媒体音箱光明的未来，因此我们也没办法乐观。我们所能够提出的唯一建议就是脚踏实地，关注需求。（全文完）

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