1,同质化程度高 恶性竞争激烈
中国音响行业缺乏可持续竞争优势,主要体现在进入门槛低;市场集中度低;产品跟风仿制;品牌短板;恶性价格竞争等方面。诚然,同质化的主因仍是创造力低下,创新水平低,跟不上社会更新速度。音响企业在发展过程中,也会不可避免地因为创新成本高、原创设计力量缺乏等原因导致同质化现象。而这都需要漫长时间来整改,音响行业需要提高自身的技术发展水平,以某一细分市场而定位,满足消费者的消费理念与需求。虽然需求面看似变小了,实际上是从功能上直接引导了消费者,也无形中促进了产品的销售。相信在新一代逐渐成长起来的未来市场,此种音响或将成为消费需求的热点和亮点,也是今后我国音响市场的一个大的走向。音响行业在营销方面狠下功夫,侧重创新,加大产品研发力度,提高企业核心竞争力,加强营销手段的特色打造,建立良好的客户关系,都是打破同质化的有力手段。
2,造假仿冒品泛滥
目前国内音响市场鱼龙混杂、秩序混乱,一方面不少国产音箱和功放机打着100%原装丹麦、美国、日本等国进口的幌子招摇撞骗,另一方面不少伪劣产品假冒杜比环绕声、定向逻辑声频功率放大器等在市场上销售。无论是国人花费多年心血创制出的优质产品,还是众多国际著名品牌,几乎无一例外地被各地不法分子仿冒、假冒。据不完全统计,约有60多个牌子的这类产品大量投放到全国各大专营音响市场。2011年7月10日,央视《每周质量报告》播出的《达芬奇天价家具“洋品牌”身份被指造假》节目,如一枚深水炸弹,将家具奢侈品行业的水下“暗流”炸出了水面。从香武仕音响到欧典地板,再到达芬奇天价家具,假洋品牌可谓层出不穷。被曝光的可能面临倒闭、破产的危机,但是还有绝大数黑心企业抱着侥幸的心理在整个音频市场蔓延开来。造假也就成了每年必加整治的重中之重,但是不论怎样整顿,大大小小的造假案依然此起彼伏,打假也就成了社会每年的热点,怎样与造假仿冒品斗争,可以说是艰难的一场硬仗!
3,生产成本大幅提高
企业的一切活动均以盈利为目的,以追求总体成本最小化为手段,利润最大化为中小,达到健康持续的目的、企业增强利润的最有效途径就是降低成本、如何在现有水平上既要保质、保量,又要使企业的成本不断的降低,在这样原材料大幅上涨的背景下,现阶段音响市场竞争格外激烈,面对大中型企业花样繁多的营销活动所带来的压力,中小企业对下一步到底涨价与否多表现得踯躅不前。之所以有此困扰,是因为这些中小型企业所占市场份额微乎及微,自身缺乏抵抗竞争的实力,没有发言权和决定权。但所谓穷则思变,面对这些困扰,中小型音响企业应努力拓宽原材料的获取渠道,减少价格上涨的压力,另外,还可在产品卖点上多寻找属于自己的优势。面对进一步激烈的竞争和不断缩小的利润,集成音响企业审时度势、沉淀自身,积极应对音响行业增速减缓带来的内忧外困,谋求竞合发展之道。企业需要稳扎稳打,做好属于自己的品牌,探寻新的营销模式、更加关注产品环保性能、创新机制控制成本,共同促进行业健康稳定发展。
4,工业设计概念落后
产品效果带给消费者各种感官的感受:形态漂亮?丑陋?颜色鲜艳?简洁?质感高贵、平易?价值感如何?对于消费者来说,好的产品形象能使其愿意支付更多的溢价来购买该产品。 产品设计的缘起什么是“包装”?古语云:“包”者“捆扎”,“装”者“容纳”,合此二者谓之“包装”。包装是伴随着人类文明的发展,经历漫长的演变和发展不断前进的。就目前而言的音响行业,大多产品外形千篇一律,除了商标不同很难让消费者分辨出来这是哪家企业生产的,所以企业要打造自己的品牌,让自身与竞争对手区分开来,设计是一个非常关键的部分。目前大部分中国企业还把工业设计的概念停留在这一层面,即单一的产品外观效果吸引消费者购买。在设计上,音响企业应结合市场观察现下流行趋势,把流行元素融入音响设计中,达到外观加内部构造的整体创新。音响行业需要由量向质进行转变,设计创新既是满足市场的需求,是品牌特色和个性的一种表达,也是企业生存所需的重要能力。工艺上,必须向国际化看齐,学习先进的技术,结合自身产品优势,共同发挥作用。随着我国音响的工业化批量生产,先进的音响制造技术正在利用数字化控制技术、新的传感技术如激光测量及新的机械技术,提高加工效率和加工精度。国内大型音响生产企业可进一步应用这些最新的生产工艺,拉开市场各个企业的竞争档次。
5,OEM呈现象级 自有品牌少
近年来,随着对外开放的显著加深,进口产品在国内已不再稀有罕见,相反成了大众普及和家喻户晓的品牌,这些产品大多数是来自欧美老牌,优势在于经济技术实力强、品牌形象好,用着显得高端大气上档次,相比之下,我们的民族品牌产品,目前的竞争优势集中在商用市场,中低端产品市场。中国品牌似乎总是缺少一种霸气和自信,缺少在欧洲消费者面前的一种张力。现在,中国音响行业最需要的是用自信、用自有品牌摆脱OEM。通常问起大家对国内生产音响本能的认知,就是价格便宜、担心质量。这其实是中国音响业在欧洲市场普通存在的品牌短板。在面向欧洲市场输入产品时,OEM(定牌生产和贴牌生产)的方式和中国品牌无关,因此,消费者购买的是一个放心品牌而不关心产地。不过,同样的产品换成中国品牌时,欧洲消费者充满疑虑,说到底,是对中国品牌的不信任。不可否认的是,OEM方式虽然能合理的利用资源,提高市场占有率,但是长期下来,由于贴牌生产出口产品的成本较世界瞩目品牌低廉,在发达国家销售,经常遭受反倾销,因此当地国政府为保护其行业而使中国的企业蒙受巨大损失,同时当中国企业为别人代加工的成分越来越多时,自有的品牌也就越来越少,这一点对中国的企业来说,面对严峻的考验,无形中就导致了中国的民族企业崛起举步维艰。现在,随着音响行业的竞争加剧,显然,对于具体企业而言,必须通过其他方式形成自身独特的、不易模仿的竞争优势。加工企业由于过于长期依赖劳动力价格优势,不再重视能力技术的创新与培养,在带来眼前成功和巨大利润的同时,也反过来埋下了一些在未来发展道路上的隐患。
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