更新时间：2012-1-6 15:05:40
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编辑：孟子默
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【音响网资讯】尽管2011年上半年的量额齐跌让中国的彩电厂商着实担心了一把，但在下半年得益于面板价格稳中有降，品牌厂商、渠道商加大促销推广力度，2011的彩电市场发展还是超过了此前的预期。
据奥维咨询(AVC)和中国电子视像行业协会最新联合发布的数据显示，2011年，中国彩电行业零售市场规模预计将达到4161万台，同比增速为4.0%。其中，占绝对主导地位的平板市场在经历5~6年来的两位数快速增长后，增长逐步趋稳，2011年平板电视销量将达到3933万台，增速达到11%左右。
究其原因，则不同于2009年、2010年平板普及时产生的爆发式增长。奥维咨询(AVC)平板研究中心副总经理彭健锋接受《每日经济新闻》采访时表示，驱动下半年市场爆发的需求动力，主要是城市市场和农村市场的更新替代需求和改善性需求。 数据显示，在楼市调控等多种因素的影响下，2011年城市市场的年度增幅并没有达到年初预期，累计至11月城市整体彩电销量为1996万台，城市市场对中国彩电行业增长的贡献呈现持续下降的趋势。
不过，农村市场的快速增长给整个行业注入了活力。截止2011年11月，农村市场彩电销量为1712万台，快达到城市市场的销量水平。彭健锋认为，随着农村消费群体收入水平的逐渐攀升，以及各种针对农村市场的惠民政策的推出，使得平板电视在农村市场的更新速度加快，普及程度加速，农村市场对彩电刚性需求依然强烈。
“从目前农村市场的彩电百户拥有量来看，农村市场依然落后城市市场十年”。奥维咨询评估认为，在2011年至2015年这5年之间中国彩电市场会产生大约4600万台的年均购买需求。
值得注意的是，上述农村市场的放量也受到了来自家电下乡政策的直接影响。 日前，商务部相关负责人就表示，预计2011年家电下乡产品销售会突破1亿台，销售额超过2500亿元，销售量和销售额增长50%以上。
2011年底，山东、河南和四川等地随着家电下乡政策停止时间的临近，消费者抢搭政策末班车效果十分明显。光11月分，山东、河南、四川的销售额占据全国前三位，均超30亿元，上述三省该月销售额同比增速超100%。
然而，有分析师表示，消费者在政策刺激之下，已经提前透支了一年甚至一年之后的需求。在2011年较高的基数上，2012年家电市场需求增长速度将明显受到影响。中国电子商会副秘书长陆刃波则认为，政策结束后，农村市场的争夺将变成综合实力的全面较量。”
不过摆在众多家电厂商面前的难题是，尽管家电下乡政策的实施，大大加快了平板的下乡速度，但因农村渠道高覆盖使得众多家电厂商在农村终端沉淀的资金成本大大增加，而且很多经销商对平板电视的高价值、高周转速度模式还不适用，因此很多农村市场的门店效率始终不见起色。
面临上述问题以及2012年家电下乡政策的退出，彭健锋认为，如何提升农村终端的系统能力建设，同时加大对农村消费者的品牌宣传和培训教育的投入，是家电厂商的重要工作。
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