根据洛图科技（RUNTO）最新发布的《中国耳机零售市场月度追踪（China Headphone Retail Market Monthly Tracker）》报告数据显示，2024年第三季度，中国耳机线上传统电商平台（不含拼抖快等新兴电商）的销量为2990万副，同比增长26.8%；销额为51.6亿元，同比增长20.8%。量额双增的态势坚挺第三季度，整体得益于低端仍在吸引新进入客群，以及中高端出新承接新客群、刺激固有消费者，市场最终保持了相较去年的量额双高增。特别的，进入9月，迎来开学季，且高中低端都有头部厂商发布新品来过渡“双十一”前的“尴尬期”，因此销量销额环比也增长了约10%。
2024年Q3 中国耳机传统电商市场规模及变化
数据来源：洛图科技（RUNTO）线上监测数据，单位：百万副，亿元
市场集中度降低；TOP15厂牌中，国产份额超外资
一般的，大促节点的市场资源和销售业绩会更加的偏向于知名品牌。因而，在“618大促”之后，市场的品牌集中度有显著降低，开始向Others品牌分散。
根据洛图科技（RUNTO）线上监测数据显示，第三季度，中国耳机传统电商市场TOP15品牌在销额维度上的市占率仅为55.6%；在这其中，手机品牌华为和小米合并市占11.5%，包括漫步者、韶音、倍思、塞那、维肯和IKF在内的国产音频品牌合计市占17.9%，两者总和超过了外资，达29.4%。
2023-2024Q3 中国耳机传统电商市场厂商销额份额
数据来源：洛图科技（RUNTO）线上监测数据，单位：%
不过，在第三季度的8月和9月，TOP15品牌的销额之和持续走高，9月已达58.1%。这说明，随着高端出新，市场创新活力正逐渐恢复，市场份额重新向头部品牌重新聚集。
价格段呈现“沙漏型”增长态势
2024年第三季度，中国耳机线上传统电商市场的价格段呈现“沙漏型”增长，增速最高的两个价格段分别为100元以下和1000元以上。
一方面，“一人多机”概念推广，多场景适配不同形态耳机的理念吸引客群进入，低价格段的高性价比产品在多渠道曝光。另一方面，包括BOSE小鲨二代的高端新品的“硬实力”也有效刺激了固有客群。
根据洛图科技（RUNTO）线上监测数据显示，2024年第三季度，1000元以上价格段在线上传统市场的份额较去年同期增长了1个百分点。在苹果、BOSE的新品强拉动下，该价格段销量同比增长达36.1%，销额同比增长26.0%。
500-1000元区间有索尼新品支撑；300-500元依赖漫步者、塞那推出OWS新品，及IKF在头戴市场的持续发力，也维持了正增长。
在100元以下区间，国产品牌倍思的TWS明星产品E3跨价格段降价，进入百元以内，以及小米5月推出的百元以下新品Redmi Buds 6活力版，均推动了市场形成增长势头。该价格段的销量销额同比增速分别达到34.8%和27.7%。
2023-2024Q3 中国耳机传统电商市场价格段销额份额及同比变化
数据来源：洛图科技（RUNTO）线上监测数据，单位：%
预测2024全年线上销量突破1.25亿幅，上涨11%
向后看，洛图科技（RUNTO）认为，中国耳机市场将会有更多的厂商借助AI、智能触控屏等多种产品方向，结合耳机在不同细分赛道如OWS、头戴上深化应用，并借助新型的社媒渠道持续曝光，进一步强化“一人多机”的理念。
规模方面，预测2024全年中国耳机市场在线上渠道的销量将突破1.25亿副，同比上涨11.0%，销额超过218亿元，涨幅为7.0%。
