在传统戏曲演出式微的今天，老戏楼经营要找准人群定位。
暑期正是旅游高峰，源源不断的人群从前门鲜鱼口东口进入前门地区。一进街口，路南的一座灰色建筑就吸引了不少人的目光，建筑的橱窗里是穿着京剧服饰的人物照片，乍一看似乎都是寻常的京剧演员，仔细一看其中却有不少高鼻深目的外国模特，使人更加好奇。
“半膘无事撞街头，三五成群逐队游；天乐馆中瞧杂耍，明朝又上广和楼。”这首“竹枝词”里的天乐馆指的正是这幢灰色建筑——天乐园戏院。这是一座拥有近200年历史的老戏楼，见证过许多重要文化事件的发生，京剧“四大名旦”都曾在此驻场演出。我国第一个京剧女子科班“崇雅社”成立于此，新中国成立后毛泽东亲笔题词的“百花齐放、推陈出新”也是在此发表。
在经过多年闲置后，专门进行戏曲文化推广与营销的亮相文化进入天乐园。8月底，由他们打造的首家国粹京剧体验馆将在这里开业，让这座老戏楼再度承担起传播、推广京剧的使命。亮相文化总经理马瑛瑛对这座老戏楼的未来充满信心，在她的设计里，这里不仅将有京剧驻场演出，还有戏曲摄影、京剧主题餐厅，“走进门就像是走进了京剧的世界，让那些不了解京剧的人，也能感受到京剧的魅力。”
京剧是国粹，在老戏楼里推广京剧似乎也是名正言顺、水到渠成的事儿。但近些年来陆续开业的老戏楼中，理想与现实总是有着不小的偏差。
从天乐园往西走，出了鲜鱼口，径直奔往大栅栏儿，人流更多更密集，稍不注意就会错过夹在同仁堂和同升和中间的老戏楼三庆园。
三庆园曾是京剧科班富连成的诞生地，也见证过许多京剧大师的成长。2016年经过重新改造后，又恢复了戏楼的样貌。三庆园里有一个重建的古香古色的二层戏楼，观众可以自行选择坐在一楼大厅或是二楼雅座，喝着茶，嗑着瓜子，看戏听书听相声。采访当天正赶上下雨，但德云社在这里的下午场相声演出几乎满座。剧场服务员介绍，德云社在这里每天下午和晚上演出两场，晚场观众更多，其中有不少都是外地游客。
台上的演员包袱不断，台下观众乐得前仰后合。碰到精彩之处，掌声更是极为热烈。德云社知名度比较高的演员张云雷是整场演出的高潮，主持人刚报出他的名字，观众就喊起了好。 “我们一家都很喜欢张云雷，他的相声我都听过，这次来北京就特意带着孩子来听听他的现场！”游客刘女士说，能在古戏楼看到传统相声的演出感觉不虚此行。
别看如今相声说得热闹，两年前三庆园重张开业时，也曾希望主打京剧驻场演出，仅仅一个月的时间，就赔了八十多万元，后来不得不调整演出计划，从以京剧为主变为以相声为主，一个月演一两场京剧，一周一次评书，三庆园从此不再为经营着急了。
从三庆园出来继续向西，快到大栅栏儿西口，路北又是另一座老戏楼广德楼。同样是二百多年的历史，同样是以京剧演出起家，广德楼是大栅栏儿恢复比较早的老戏楼。恢复演出以来曾经演过曲艺、歌舞、魔术等，如今也变成了德云社的主场，每天两场，要不是提前预订，现场很难买到票。
德云社负责人王海表示，现在德云社有六个演出场所，其中天桥乐、三庆园、广德楼、湖广会馆四处都是老戏楼，“相声是传统艺术，老戏楼的氛围会更为契合，给观众的观演感受也更好。”他说，虽然没有什么大腕演员，但是票房都非常好，“无论是外地游客，还是本地粉丝，逛街逛累了看到有德云社的演出，都愿意走进来看看。”
当老戏楼纷纷转战相声演出的时候，坚持以京剧为主打的天乐园未来会如何？在马瑛瑛看来，在传统戏曲演出式微的今天，老戏楼经营要找准人群定位，“我们不能只面向那些很懂京剧的行里人或资深戏迷，而是要面向大众人群，打造一个京剧梦工厂。”马瑛瑛的亮相文化，做过许多京剧的推广活动，经常跨界影视、时尚呈现京剧之美，她很有信心，因为她知道怎么能让更具有消费能力的年轻人爱上京剧这种艺术。
正乙祠 大数据激活老戏楼
同样位于前门地区，但与广德楼、三庆园不同，重张于2009年的正乙祠戏楼主打戏曲演出，但却开辟出一片新天地，九年来已经成为北京的一个文化地标。正乙祠戏楼总经理韩夏认为，正乙祠之所以能够打造成一个文化品牌，正是因为定位准确，“我们的定位是一个为年轻人讲中国故事的体验式剧场。”
9年来，正乙祠演出1400场左右，其中大部分是戏曲。韩夏说，起初这里也面临着严重的亏损，没有年轻人愿意进来。不过，正乙祠不仅原汁原味地呈现传统京剧的样貌，而且注重在年轻人群体中推广时尚京剧的理念，“正乙祠看到了年轻人群体的文化寻根诉求，又对传统戏曲进行了更接近年轻人的改造，着重展示传统艺术之美。”正乙祠的演出定位于展现东方美学，即使是现代舞的表演，也能够让观众领略传统之美。
和许多戏楼的经营者不同，正乙祠一直是非戏曲专业人士在做戏曲的推广、营销，但他们更注重开发戏曲的文化内涵，坚持推出有内涵有生命力的精品演出。
韩夏说，正乙祠有一个“古典三部曲”的计划，已经推出了京剧《霸王别姬》《白蛇传奇》，接下来要制作京剧版《倩女幽魂》。推出这一系列作品，基于一些大数据。韩夏看到，正乙祠的观众群体中以25岁到45岁的中青年为主，其中60%都是女性观众，而这三部曲不仅都包含着中国传统文化的正向价值观，而且都与爱情相关，是这个群体更易接受的题材。
接下来正乙祠还将与上海越剧院合作，推出古戏楼版的越剧《红楼梦》，让这座物质文化遗产的杰作承载更多非物质文化遗产的呈现。
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