200元钱，可以请客吃一顿小龙虾，可以在KTV嗨唱仨小时，可如果是在网络电台订阅一档节目，每天听一段文史知识、听一篇奇闻异事、听一首古典诗词，你愿意吗？当越来越多的人开始接受不再免费的互联网内容时，网络电台也迎来了发展的“第二春”。

豆瓣推出的付费音频项目，上线五天销量超过百万元；高晓松在蜻蜓FM推出的《矮大紧指北》，上线一月收获超过800万的播放量。不再是千篇一律的人生鸡汤、情感话题，在网络电台的新平台上，知识付费让更多优质内容浮出水面。

付费收听

网络电台的新生意

“说起来挺有新鲜感的，因为我已经很久没有坐在一个直播间里，跟各位聊天，像是重回青春。”背景音乐播放着校园经典《同桌的你》，音乐人高晓松如唠家常般娓娓道来。

这档音频节目由三个板块组成——“指北排行榜”“文青手册”“闲情偶寄”，每周一、三、五更新，每期节目时长为10分钟到20分钟。与以往免费收听的网络电台节目不同，这是一档付费节目，费用是200元，预计更新156期。虽说一期节目只需1.28元，但平台并不提供单独一期的付费收听，需要全额付款后等待更新。如今节目上线一月，累计播放次数已经达到810.9万。

喜马拉雅FM、豆瓣时间、蜻蜓FM……从去年下半年开始，网络电台各路人马纷纷闯入知识付费战场，盯紧了付费音频的“香饽饽”。豆瓣时间上线《北岛和朋友们的诗歌课》、《白先勇细说红楼梦》、《杨照史记百讲》，上线5天销售额破百万元，7天付费用户过万。

“从高晓松那里获取了那么多知识却从未掏过一分钱，这里补给矮大紧了。”网友大卫的评论获得155个点赞。在业内人士看来，愿意为独特内容付费的人越来越多，付费订阅模式开启后，可以鼓励音频创作者创造出更多优质内容。

苦熬盈利

免费时代的野蛮生长

经过多年发展，网络电台的市场规模正急剧扩大。根据速途研究院的报告，2016年网络电台用户规模首次突破2亿大关，而这一数字在2012年仅为0.4亿人。截至今年4月份，排名最高的两家网络电台APP下载量已经突破了4亿。资本将市场带火，各家电台拿到融资后跑马圈地，行业频繁互掐，摩擦不断。

2015年2月，New Radio创始人杨樾撰文直指多听FM剽窃。随后，荔枝FM、多听FM同时被苹果应用商店下架，两家共同将矛头指向喜马拉雅FM，称其向苹果恶意投诉。紧接着，喜马拉雅FM也遭到苹果强制下架。

据了解，在短短两个多月内，出于被举报刷榜或内容侵权等原因，荔枝FM被下架4次，喜马拉雅FM被下架3次。“在苹果的应用商店里怎么也搜索不到这个电台，奇怪了。”不明就里的消费者备受困扰。

围绕各自声称的“独家版权”内容，多家网络电台你来我往地互掐，仍未有定论。事实上，网络电台进账有限，而版权等成本重负在肩，行业竞争激烈，生存举步维艰。“虽然传统电台的广告费还在增长，但在网络电台的APP里，音频内容中投放广告，并不怎么受广告主欢迎。”一位大型广告公司营销人员表示，视觉化的图文广告在网络电台中未必能有很好的效果，而音频广告空间有限，转瞬即逝。

在这样的生存困境下，知识付费为网络电台带来的改变无疑是雪中送炭。喜马拉雅FM联合创始人兼联席CEO余建军公开表示：“如果说广告模式是傍晚四五点的太阳，那么付费模式是早上八九点的太阳。”蜻蜓FM董事长张强也认为，付费将是网络电台未来主流的变现方式。

资源稀缺

长远发展依赖优质内容

知识付费前景广阔，但试水过程中已经暴露出不少问题。最让用户担心的是，一些内容付费产品短暂造势之后，可能迅速沉寂，一次性订阅半年甚至一年风险很高。

在罗辑思维旗下的“得到”平台上，曾经引领付费阅读浪潮的《李翔商业内参》，从第二季开始已经宣布免费，这与内容吸引力难以持久密切相关。不少用户注意到，《李翔商业内参》此前的付费订阅数据在后期已经有所下降，内容的打开率也在走低。

整体来看，互联网免费内容泛滥的今天，真正优质的内容非常稀缺。目前，喜马拉雅FM的招牌是马东和“奇葩天团”的《好好说话》、吴晓波频道、《乐嘉性格色彩》等；蜻蜓FM的招牌则是高晓松的《矮大紧指北》和蒋勋的《细说红楼梦》。这些颇受欢迎的付费节目不仅仅是做知识的梳理和传递，更带有强烈的个人色彩和魅力。

被明码标价的内容，与免费内容能有多大差异？当知识成为商品，让消费者心甘情愿持续掏钱为“耳朵”买单也并非易事。因此，网络电台的长远发展，还有赖于更多优质内容的开掘。