无论开心麻花是如何考量的，进军影视的确是一条“钱景”不错的道路，而开心麻花挺进大银幕的重要路径之一，就是将成熟的话剧剧目改编成电影。
　　2017春节刚过，开心麻花就紧锣密鼓地开启了2017年的话剧之旅。开年第一场选在了成都，上演的是开心麻花爆款剧目《夏洛特烦恼》。

如今的话剧江湖，开心麻花已是一块金字招牌。从连续多年的话剧创作，到改编走向大银幕，曾经的话剧一哥，如今摇身一变又成了电影界的新贵。

开心麻花在资本市场上也动作频频。2017年初，开心麻花发布公告称，公司董事会已经通过首次公开发行股票并在创业板上市的议案。

围绕开心麻花，各路资本蜂拥而至。IP改编、内容变现、影游联动、院线并购……在资本推动下，中国文娱产业正经历一场淘金潮。

喜剧IP的锻造是商业化的基础

相较于其他传统的话剧在商业上表现平平，成立于2003年的开心麻花，打破了话剧是“小众”这个标签，更在商业上斩获颇丰，不仅登上新三板，还做出了华语票房排名前十的电影《夏洛特烦恼》。开心麻花究竟是怎么走好商业这条道路的呢?

从2003年第一部剧开始，开心麻花提出了贺岁舞台剧的概念。每到新年，开心麻花会推出贺岁话剧，将话剧形式产品化，形成一个“爆款”。每年的贺岁剧门票都被一抢而空。

“开心麻花是个喜剧品牌，我们花了十几年只做了一件事——研究喜剧和观众需求，随着作品的推陈出新，我们对喜剧的标准也越来越高，从语言包袱到追求结构包袱，从纯爆笑喜剧到让人笑中带泪的温暖喜剧。”开心麻花总经理刘洪涛告诉《商学院》记者。

“对喜剧作品品质的追求是开心麻花走到今天的关键。原创IP能力依靠的是人才。”刘洪涛指出，“我们不断吸引优秀的喜剧人才加入，成为开心麻花签约编剧、签约导演、签约演员，麻花给喜剧人才提供了优秀的发展空间。麻花的创作者们从未停止在喜剧上的创新，宁缺毋滥，而且每一部都要超越上一部。”

从2012年登上春晚，《今天的幸福》、《天网恢恢》、《扶不扶》、《投其所好》等作品都成功征服观众，沈腾、马丽、艾伦、常远等一批话剧演员也尝到了爆红的滋味。开心麻花本身也日渐成为一大喜剧IP。

但只做话剧，“性价比”着实不高。《商学院》记者算了这样一笔账，小剧场按300座计算，门票100元一张。一场下来30000元，付给票务公司15%左右，扣除人员、广告费用，再加上场租费、道具费以及剧本的写作、排练等费用，利润并不乐观。大剧场平均在1000座以上，成本平摊下来，比小剧场赚得多点有限。

从话剧到电影

无论开心麻花是如何考量的，进军影视的确是一条“钱景”不错的道路，而开心麻花挺进大银幕的重要路径之一，就是将成熟的话剧剧目改编成电影。

开心麻花认为，从自己的话剧中改编电影是最为稳妥的一种方式，已经演过的话剧，是自带流量的IP。刘洪涛称，开心麻花目前有27部原创话剧，而且这一些舞台剧都已经经过了市场的检验，有了一定量的粉丝群。在刘洪涛看来，一旦电影形成口碑和麻花在大银幕上的品牌效应，他就很容易开始开心麻花在接下来的电影开发。2015年，他们最终挑中了已经上演了一年的《夏洛特烦恼》进行电影改编，最终大获成功。《夏洛特烦恼》成为国产电影票房季军与国产2D电影亚军，并勇夺内地电影票房第七名。2015年，开心麻花营业收入3.83亿元，同期增长153.80%。

《夏洛特烦恼》的效应带动了2016年演出业务的增长，上半年营业收入达到1.18亿，同期增长42.01%，2016年，由开心麻花出品，编剧、导演周申、刘露制作拍摄的电影《驴得水》虽然没有延续《夏洛特烦恼》的票房神话，但在口碑上没有让人失望，该片的豆瓣评分为8.4分。

《夏洛特烦恼》14.41亿的票房让开心麻花在2015年宣布挂牌新三板。2016年，2000万成本的《驴得水》票房收益率高达190%，开心麻花又宣布将启动IPO。此举最大的意义就是向投资者证明了话剧市场的商业潜力。

不过，面对当下影视行业进入疲软的拐点期，开心麻花在资本市场还能延续曾经“野蛮生长”的传奇吗？

2017年1月9日，新三板挂牌企业开心麻花发布公告称，公司准备在合适的时候在创业板上市IPO。从原始股东转手升值50倍，到两年后估值再翻16.7倍，开心麻花在资本市场的故事与其在电影市场的表现同样精彩。

资料显示，开心麻花2015年度营业收入为3.83亿元，较上年同期增长154.80%；净利润为1.32亿元较上年同期增长224.55%。按照50亿的估值来算，当时的市盈率已高达38倍。据半年报显示，开心麻花2016年上半年实现营业收入1.18亿元，较上年同期增长42.01%;实现净利润3448.76万元，较上年同期增长92.83%。

“我们前段引进了一批投资者，大家对于公司的未来发展有着高度共识。我们希望把公司发展成为一家有影响力的喜剧公司，以推出优秀喜剧作品和喜剧人才为己任。”刘洪涛指出，开心麻花目前的主要业务有两块，一个是我们的根基舞台剧创作演出，一个是电影。

宏源期货分析师对《商学院》表示，开心麻花的资本就在于这么多年的积累。如果把原创IP一个一个搬上银幕，它潜在的营收还是非常引人注目的。

好的话剧不一定是卖座的电影

近些年话剧改编电影的火热，也是中国影视圈IP热潮的一个缩影。当网络小说、经典影视剧的版权被抢购一空，话剧便成为了国内影视公司的下一个“瞄准对象”。那些卖座的话剧作品，随即成为了大银幕上的新生力量。

话剧IP并非灵丹妙药，好的话剧未必能成为推动票房的“好底子”，不是每个热门话剧的改编之作都会成为“票房收割机”。

由周润发、张艾嘉、陈奕迅、汤唯等豪华阵容加持的《华丽上班族》票房4700万，豆瓣评分6.1，着实有些尴尬。俞白眉工作室的两部口碑话剧《分手大师》和《恶棍天使》也被搬上大银幕，虽有邓超、杨幂、孙俪等一派超一线明星加盟，却遭遇票房、口碑两极分化的市场反馈。

“好话剧不一定能变成卖座的电影，因为话剧是小众艺术，电影是大众艺术，有些适合小众的故事不一定获得大众认可。”刘洪涛表示，开心麻花做的话剧、音乐剧，本来的方向就是冲着大众的需求去的，因此当在剧场获得欢迎后，改编为电影就顺理成章了。正是因为对舞台剧的高标准、严要求，在演出阶段就完成了试错，所以成功的话剧改编成电影有先天优势。

2016年，开心麻花共演出1249场，覆盖人群达到110万人次，今年大概演出约1500场，观众达140万人次。

“我们有几部作品正在进行改编工作，具体哪一部将成为开心麻花下一部话剧改编电影目前还不确定。”但他对《商学院》记者坦言，希望每年都可以保持有一至两部电影跟观众见面。

刘洪涛还表示，“在电影领域，我们是尽量追求高品质不注重产品数量，某种程度上是想做成一个小而美的模式。我们内部的标准是，只要剧本成熟就可以启动电影制作。”

宏源期货分析师指出，IP具备的粉丝基础，使单片在上映初期可以获得关注，但最终的票房还是取决于对IP的运营能力。