上周末，获得“文化大奖”的舞剧《沙湾往事》在广州友谊剧院上演，引发众多观众追捧。有人在朋友圈感慨：“100元的戏票，让我得以三刷《沙湾往事》。”“有几场舞蹈印象深刻。双人舞让人真的感受到了爱情与痴恋，估计跟坐得近有关系，以前坐远了感受不到爱情。”
《沙湾往事》是友谊剧院“好戏100”项目的第一个剧目，接下来，备受好评的原创话剧《盛夕楼》将于3月10~11日上演、荣获“五个一工程”“中国戏剧·优秀剧目”的音乐剧《西关小姐》将于3月17~18日上演、荣获“文华表演”奖的经典粤剧《范蠡献西施》将于4月22~23日上演、《盛夕楼》主创班底倾力打造的儿童剧《皇帝的新装》将于6月1日上演。
以上剧目都是广东舞台的精品，友谊剧院总经理彭成碧表示：“我们要有文化自信，既然友谊剧院是‘人民的剧院’，就应该为优秀的广东作品搭建平台。这次，我们拿出的戏，都是获得了各类舞台剧目奖的，得到了社会认可的，也是老百姓都很喜欢看的。”精选好戏，均等惠民，全场票价均设为100元，真正做到让更多的观众享受实实在在的文化惠民。
成效是明显的，两场《沙湾往事》，票在演出之前全部卖完。其他剧目的票房也挺好，《盛夕楼》3月10日下午还会加演一场。
《盛夕楼》的启示，创演合一拉低票价
市场上不缺好戏，人们也有观看需求，在此情况下，友谊剧院祭出了“低票价”这一步棋。彭成碧表示：“一张演出票动辄300元、400元甚至500元，确实会让人觉得有点心疼。”彭成碧心里有一笔账：“‘好戏100’，所有座位都卖100元，全部票卖出去的话，同样可以达到不错的经济收益，关键是培养了观众，让他们有机会爱上舞台和艺术。”
“好戏100”项目的推出，缘起于去年年底话剧《盛夕楼》的创演。《盛夕楼》制作阵容强大，由著名导演王佳纳执导、表演艺术家李仁义领衔主演、电影表演艺术家史进担任艺术顾问，可以说代表了广东话剧创作的最高水平。去年12月首演后大受好评，并已经在珠三角多个城市巡演。
特别要指出的是，这是首部由专业艺术团体在友谊剧院孵化完成的话剧作品，主演中有一群退休之后依然活跃在舞台第一线的艺术家们，今年64岁的李仁义是原广东省话剧院院长，退休之后依然醉心表演艺术，于是，他和包括王佳纳在内的一众广东老艺术家组成了“戏剧之家”，将创排活动驻扎在友谊剧院剧场。在《盛夕楼》首演发布会上，广东省戏剧家协会主席丁凡说：“友谊剧院此举既让老艺术家们发挥了余热，也激活了剧院的活力，是一个很好的平台。”
可以说，《盛夕楼》是演出场所与艺术表演实体相融合的模式，艺术家的驻场创作赋予了剧场艺术的灵魂，同时，也降低了创排过程中的场地成本，使票价更加亲民。《盛夕楼》的票价开创性地设定为全场100元，以此拉近大众尤其是戏剧爱好者与舞台的距离，让更多观众走进剧场。
《盛夕楼》成功后，接下来，友谊剧院会按照“项目制”的运作方式推动剧目创作和表演，彭成碧表示，“希望剧院回归艺术的本体。‘创演合一’现在国内很多剧院都在做，我们要抓紧学习和创新。”
本土惠民专场不少，剧院综合体更有“底气”
以往的惠民演出，有不少是送票的，戏剧评论家张晋琼表示：“此次好戏100比送票形式要好。吸引了真正的观众来观看，是有益、有效的尝试。”
张晋琼与彭成碧的观点一致：剧场的空座率过高是一种资源上的浪费，“票价高、场租高，就会导致空座率高。而作为现场的艺术，空座率高也会在一定程度上影响舞台上演员表演的热情。”
以上周在广州上演的一部音乐剧为例，一楼最便宜的票价是480元，楼座最便宜的是180元，“这样的票价，有多少人会自掏腰包来看?这会把财务不自由、又有观剧要求的人挡在门外。”而戏剧导演赖声川在接受记者采访时，也多次表示：“我的戏，我觉得票价100元、200元就好了，这样可以让更多的人进剧场来看。”
广州不少艺术机构也都很关注票价，用“惠民”的方式来吸引观众，比如，星海音乐厅的“惠民”票价在广州乐迷群中深入人心，相关人士告诉记者，多年以来，音乐厅在自营演出这一块，每年都会选出5到10部高质量的精品来做惠民项目。周末民乐坊项目，有自己策划的，也有和广东民乐团共同策划的演出，每场50元。与广州交响乐团“厅团合一”，星海音乐厅在场地上、宣传推广上给予大力支持，也在一定程度上对“周日音乐下午茶”（全场80元）、“乐聚星期三”（全场50元）的低票价起到了支持作用。此外，江南大戏院没有“角儿”出演的粤剧，票价60元。十三号剧院也做了有效探索，以不同场次、不同票价进行运营，比如周四的票就很便宜，照顾大学生群体，积累人气。
自己有剧团有剧场的机构，在票价“惠民”时，往往更有底气。彭成碧介绍，过去友谊剧院以出租场为主，近几年“开心麻花”项目通过驻场尝试吸引观众进场。如今有了自己的演出班底和项目，经营艺术产品、业务出租，成为一个剧院的综合体，在票价制订上就更有“自由”。
因为工作原因经常看戏的张晋琼表示，在进行有效的成本核算的前提下，剧场可以考虑“薄利多销”。
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