文化产业的重要性已上升到国家战略层面。《十三五规划建议》指出，到2020年要让“文化产业成为国民经济支柱性产业”。报告显示，文化娱乐产业2015年总体规模将达到4500亿元，在2020年更有望达到一万亿元。文化娱乐产业将在“十三五”期间迎来新的发展机遇。

　　“十三五”文娱产业规模将达万亿级

　　日前，德勤发布的《中国文化娱乐产业前瞻》报告中显示，文化娱乐产业2015年总体规模将达到4500亿元，在2020年更有望达到一万亿元。在万亿级市场规模的驱动下，文娱产业将进入快速发展期。

　　业内分析师表示，“国家层面已多次出台有利于文化产业健康发展的政策。在一系列政策利好的前提下，文化产业将迎来黄金发展期。”

　　值得注意的是，“消费”作为高频率词，多次出现在近期高层会议中。《十三五规划建议》强调，推动文化产业结构优化升级，扩大和引导文化消费，到2020年实现“消费对经济增长贡献明显加大”的目标。中央经济工作会议在部署2016年重要经济工作时再次强调，“提高供给质量，扩大消费需求”，“激发企业活力和消费者潜力”。

　　“国内潜在的巨大消费能力已经受到中央高层的重视”，和其他一般性消费相比，文化消费水平总体偏低，此方面仍有巨大的开拓空间，受访人士如是分析。

　　业内专家指出，目前我国已经成为仅次于美国的全球第二大消费市场，但是第三产业的消费占比与发达国家相比还有较大差距，特别是文化消费的占比还亟待提高。随着人们物质生活的不断改善，必将拓宽潜在的文化消费市场空间，推动文化产业的发展。

　　“互联网+”倒逼文娱产业转型升级

　　2015年已经收官，但《琅琊榜》、《芈月传》、《大圣归来》、《老炮儿》等仍让受众意犹未尽。影视剧火热的背后，影视企业并购、互融的现象也在热火朝天地进行着。

　　据悉，截至2015年12月25日，文化传媒行业共发生并购事件166起，数量略高于2014年水平;除23起未透露并购金额，其他并购总规模达到1499.04亿元，同比增长50%。延续2014年的收购态势，以bat为代表的互联网公司继续大举进入影视行业，扩展自己的影响力。

　　自2015年两会期间提出“互联网+”概念后，信息时代网络技术与多种行业结合产生了新的变化，也为文娱产业在技术传播上的发展带来全新契机和新挑战。

　　“互联网的出现，使受众的娱乐平台转移，更多的时间消费在互联网上，传统文娱业的受众在萎缩，消费品质在萎缩、下滑。”北京大学文化产业研究院副院长陈少峰表示，互联网的迅猛发展给文娱传统产业带来很大冲击，同时也带来了很大的转型升级的机会，以互联网为工具可借机实现模式、渠道创新。目前，互联网环境下，文娱业企业结构、商业模式正在发生变化。平台为王、内容为王、专业垂直、o2o模式、股权众筹以及在线参与等商业模式成为文娱产业的主流。到2016年年底，互联网文化产业占比将达到70%。

　　“资本追逐内容是未来发展的趋势。产业要和利好政策结合起来，落到实处。文娱产业需要扛大旗、做领头羊的企业，引领整个产业的发展。”陈少峰进一步表示，下一步，我国文娱企业要考虑的是把内容做好，以内容为核心延伸产业链，引领消费，开拓国际市场。