音响市场：合资品牌表现强劲_家用音箱新闻

音响市场：合资品牌表现强劲

更新时间：2011-3-4 9:32:17 　（编辑：蓝天）【大中小】

　　【音响网资讯】传统欣赏音乐的方式已经逐步被改变，随着信息时代的来临，年轻的上班族早就不听什么CD了，网络成了音乐传播的主要渠道。另外，市场上既能听音乐，又能看视频的各种数码产品频繁出现，成了年轻人的新宠，这些数码产品体积小、携带方便、款式新颖、色彩绚丽，进而抢占了音响设备的市场份额。作为音乐传播一部分的组合音响，销售市场要集中在一、二级城市的家电卖场。各种音频、视频播放器的出现，让消费者有了更多更好的选择，组合音响市场的销售呈现日渐式微的态势。零售量方面，2009年与2008年相比，累计下降了36.9%，2010年与上年相比，累计下降了21.5%；零售额方面，2009年与2008年相比，累计下降了17.4%，2010年与上年相比，累计下降了8.1%。

品牌集中度高

据权威机构中怡康零售监测数据显示，组合音响市场品牌格局基本稳定，市场集中度趋高，排名前十的品牌销量占比超过80%，而排名前三的飞利浦、步步高和奥莱克就占据了一半以上的市场份额，这说明组合音响市场品牌集中度非常高，尤其是强势品牌。

在前十品牌中，国产品牌占了五位，且排名从第二至第四位的均为国产品牌，这说明国产品牌的优势还是比较明显的，在音响市场中占据一定地位。飞利浦在音响市场中一直占据主导地位，销量占比呈现缓慢爬升态势，截止到2010年第四季度，销量占比达到40.1%，从飞利浦的表现可以看出，在音响市场，“强者恒强”的趋势也较为明显。

总体而言，国内品牌在2009年年初与合资品牌的正面对抗中，国内品牌抢得先机，销量占比为56.3%，随着时间的推移，由于各方面技术原因，国内品牌的生存空间逐步受到合资品牌的挤压，截止到2010年第四季度，在零售量方面，国内品牌的生存空间滑落到22.7%，在零售额方面，由于合资品牌主打高端产品，占领了93.0%的江山，仅留给国产品牌7.0%的生存空间。


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